在新疆阿勒泰，四个来自世界各地的顶尖滑雪高手正在挑战一种古老的滑雪方式：他们穿上了猎人的皮袄，手持长枪，像远古的先民一样，踩在马皮和松木制作的雪板上。这些深谙平衡技巧的人们，却无法控制自己的身体，摔得狼狈不堪。曾经征服了世界各大名山的他们，显然无法驾驭这种古老的捕猎工具。“我像是变成了一个婴儿，一切都要重头学起。”其中一名滑雪者说。这些珍贵的镜头，出现在一部描写阿勒泰滑雪的纪录片里，而片中所描绘的场景，出现在万年之前的旧石器时代晚期，比已经考证的现存最早关于冰雪运动的记录，还早了两千多年，这是迄今为止发现的人类最早滑雪的证明。
无独有偶，我国有关“冰嬉”的书面记载，最早可以追溯到宋代。在明清时期的北方，发展至鼎盛。每年冬天，湖面上都会聚满“冰嬉”的人群，载歌载舞。而在生活里，不论是泡茶，还是饮酒，使用雪水都被古人用作对诗意生活的一种描述。白居易在诗中说：“冷吟霜毛句，闲尝雪水茶。”而在《红楼梦》中，妙玉曾用梅花之上的雪水烹茶。冰雪生活，早已融入了我们的生活。然而到了近代，因为国力的衰弱，我们与冰雪的关系变得微妙起来，冰雪运动也变成了可有可无的点缀。而在那一代人的记忆里，对于冰雪运动的印象，似乎只剩下了冰上稀落的三五游人。
转折出现在年。这一年，中国的冰雪运动健儿首次亮相国际舞台，而此后的四十多年里，人们开始重新认识到冰雪运动的巨大魅力。这不仅意味着我们已经开始完成从“体育大国”向“体育强国”的转变。同时，也让这一在这片土地上延绵了万年的传统，得以传承。
，
亿万人的冰雪之约
从年起至今，全国累计参与过冰雪运动的人数为3.46亿人。截至年12月，我国正式注册的各级冰雪运动社会组织共有个。越来越多的人参与到冰雪运动中，所带动的不仅仅是经济的发展，更重要是，冰雪运动作为现代体育运动的重要组成部分，其跨越式发展，是综合国力增强的重要指标之一。
如今，仅仅在北京，就有室内滑冰场50座，滑雪场20家。在几乎没有零下温度的上海，也有了43家室内滑雪场。即使是在令人感受到燥热的羊城广州的地铁里，你也常常能看到拿着板包，一脸喜悦的人们。冰雪运动早已不再是新疆和东三省人的专利，而成了属于全国各地的人们的一种全新生活方式。
冰雪运动已经成为一种全新的社交及生活方式
而眼前这一切的促成，离不开一群十几年如一日坚守的人们，他们用实际行动践行着自己对于冰雪的热爱，让我们看到了这些冰雪运动的先行者们贯穿半生的努力。因为有他们的不懈坚持，中国的冰雪运动从此变得枝繁叶茂，也让年成就了亿万人的冰雪之约。
“一生悬命”，是日语里的一个词汇，本意是武士们拼死守卫祖先留传的领地。而在现代语境中，“一生悬命”就成了将毕生心力致于一事一物的代名词。而我们接下来讲述的故事，恰恰是这个词很好的诠释。他们几乎赌上了人生的全部，去守护生命中的热爱，以令人钦佩的毅力和坚持，书写了自己坎坷而又精彩的人生。
罗力：
播下雪花的种子
每逢雪季（每年十一月中旬至第二年四月），张家口边上的滑雪小镇崇礼，就会变得人声鼎沸。在全国排名前十的滑雪场里，这里牢牢占据了其中五个位置。此时，如果你去向那些滑雪大神们打听，崇礼雪道最多、雪况相对复杂、设施比较完善的滑雪场，他们都会异口同声地说出一个答案——“去万龙”。
万龙指的是万龙滑雪场，去万龙，在当地的雪友嘴里，也叫“上山”。如果你多来几次，你大概率会在滑雪大厅里，看到一个花白头发，留着大胡子，无论多冷都穿着短袖套羽绒背心，一身白色的罗力。在这儿，他和普通的服务员一样，客人吃完的盘子，他收；雪友甩得哪哪都是的滑雪装备，他会帮着拾掇起来。罗力的脸上总是挂着笑，用他的话说：“我每天在这儿有这么多开心的事，我能不笑吗？”如果你碰巧知道他的故事，想跟他合影，他也从不拒绝。他会问你对雪场的印象，还有哪些不满意的地方需要改正，而这个看着普普通通的老头，就是万龙滑雪场的董事长。
位于张家口崇礼的万龙滑雪场
对于罗力来说，万龙滑雪场就像是他的孩子。年，张北生硬的寒风吹拂到罗力的脸上，割得生疼，却吹不灭他心里熊熊燃烧的火焰。此时，他才刚刚学会滑雪不久，但是却好像看到了中国滑雪行业的未来。
彼时，罗力担任董事的公司好利来已经有了家门店，他却没有留下，而是带着万资金——他觉得自己能弄出中国最好的滑雪场来。几乎是一夜之间，罗力就选好了万龙该建在哪。当时，那里还是一片林地，没人能从这秋冬满地的荒芜当中，看到一丝一毫的滑雪场的影子。但是罗力一点一点地平整雪道，把挖出来的石头埋在下面，让万龙从荒山变成了一座初具规模的滑雪场。此后的每一年，崇礼都会在冬天营业，夏天扩建。
滑雪场终于开业了，罗力却也更加捉襟见肘，他没有一天是轻松的。滑雪场需要的大量资金，让他借遍了身边所有能借的人。最难的时候，他甚至拿出了自己老母亲的养老钱。从年至今，万龙除了有一年实现了微不足道的盈利之外，几乎每年都处在亏损的状态。但这并没有动摇他对于冰雪的热爱之情。罗力说：“刚开始我也绝望过，觉得真的做不下去了。那会心烦了就去滑雪，坐在缆车上，听着旁边客人聊天，他们说：‘来这滑了好几年了，雪场是真好，缆车也快，如果不是这么远，肯定人多，就是不知道老板还能坚持多久。’我听了这句话觉得很感动，如果我这辈子，能为雪友们提供能一个畅快滑雪的地方，那这也算是我的一个人生成就。”
在雪场滑雪的罗力
崇礼最大的客源来自北京。在高速和动车通车之前，人们到这里滑雪，大概需要4-6个小时，中间的时间视乎天气。曾经，茫茫的燕山是北京防御的天然屏障，而在当代，大山也成了人们出行的障碍。最初，滑雪场没有客源，罗力也曾想过打广告吸引人，90多万扔出去，响都没听着。开业的第一年，一共来了一千多人。而在那以后，罗力觉得这部分预算不划算，应该全部投入到场地建设里。滑雪的人是相对专业的，人们觉得雪场好，自然会口口相传。所以在万龙，四十多平方公里的土地上，立着四百多门“雪炮”，随时随地制造新雪。罗力喜欢一句话：“不求千人来一次，只求一人来千次。”这也是他一直以来对于万龙滑雪场的追求。
在万龙，走到哪都能看到一句话，叫“播雪花，种幸福”，这是罗力在社交媒体上的名字，也是他对中国的冰雪运动的一种期待。他始终觉得如果一个人对事业有热情，有梦想，首先得让更多的人去了解这项事业。就像播种，种子撒下去，并不会很快有结果。所以，自打万龙开业之初，他就一直在坚持做一件事——播种。年，万龙开始免费让少年儿童滑雪，这几年又对大学生免费开放。只有将这些基础的事做好，让冰雪运动融入到我们的生活中，才会有更多人爱上冰雪运动。
02:00，时长点击观看《水井坊人物视频-罗力》
今天万龙雪场的样子，是罗力带领团队用了12年的时间、心血和汗水在大山上描画出来的图画。用他的话说：“人生过半，但梦想只实现了三分之一。”最近他请了美国SE公司帮他做了扩建规划，面积是现在的1.5倍。全部建成后，雪道将达到90多公里，而床位则再增加一万五千多个。
若干年后，大概很多人会忘记罗力是谁，但是他留下的精神遗产却足以载入中国冰雪运动史册，这就是他的典藏人生。
钟承湛：
每一个新的高度，
都是到达顶峰的进阶
在粤语体系里，广东人会将一些自己心中比较尊敬的中年人称之为“Sir”，这样的人正直，热情又热爱生活。而“钟Sir”就是人们对于钟承湛的称呼。他玩滑雪、攀岩、越野摩托、高空滑翔，这些在正常人眼里都充斥着危险的运动，却是这个高位截瘫的人每年都会去完成项目。对于速度感的痴迷，让钟承湛几乎搭上了性命。但是，这也是钟承湛为之奋斗的一生所爱。
“万龙的雪和雪道是最好的，羊肉串也是顶级的。松花湖的缆车，酒店规划是舒服的，北大壶的气候是最爽的。”每年雪季，钟承湛都会去万龙雪场进行训练。每次滑行前，他的双腿被塞进保护套固定，人坐在保护套中前倾着身子控制方向，两个特制的手杖用来辅助发力和转向。滑行，熟练地切换重心，在雪场上，他对雪板的控制能力并不比健全的人们逊色。
命运并不会因为你有了财富和名望而就此垂青于你。
对于钟承湛来说，就是这样。年，钟承湛的雪板意外脱落，他横着飞出去，后背重重地撞在树上。开始我觉得是腿断了，但是后来我发现“我已经感觉不到我的脚了。”手术做完，他知道“没戏了”，自己这辈子注定站不起来了，但是这种低落的情绪只持续了三天。
术后，钟承湛做的第一件事，是用平板电脑搜索脊柱受损的人是不是能滑雪。当得到肯定的答案之后，他当时就觉得，人生好像也没那么差。于是他开始在世界范围内，搜索有关脊柱受损的人的滑雪视频。后来他的一个德国朋友知道这件事，给他介绍了教练马丁（MartinBraxenthaler），马丁是一个拿了十九次世界冠军的超级运动员。他是历史上最强悍的坐式滑雪者，钟承湛觉得眼前的困难打不倒他。“有的玩，管他呢。”
仍在坚持滑雪的钟承湛
尽管学习的过程很艰难。“有腿的时候都学得不容易，更何况现在只能坐在那。刚开始的两天我觉得这不是我能做到的，眼泪都快要掉下来了。到了第三天的时候，我好像突然间就开了窍。之后的进步就很快了。”
无数次的跌倒和爬起，只会让钟承湛越挫越勇。而这种对于冰雪运动的坚持不仅仅体现生活里，也被他融入到事业里。
钟承湛的另一个身份，是户外运动品牌凯乐石的董事长。同样是在年，钟承湛一手创办了品牌。即使是现在，户外运动依旧是件先锋的事。作为全球三大全系攀登品牌之一，也是目前亚洲唯一一家，凯乐石早已在户外运动这件事上走到了前面。
凯乐石的品牌命名源自位于西藏的冈仁波齐山，logo是个发光的太阳，而“只为攀登”是钟承湛为自己品牌选的slogan。不只是因为他喜爱攀登活动本身，更是因为攀登代表了一种精神，向前、向上和坚忍。而想让自己成为那个最了解用户的人，他也必须成为用户，在真实的户外运动中，了解大部分人的需求。
02:21，时长点击观看《水井坊人物视频-钟承湛》
在钟承湛眼里，尽管中国的冰雪户外运动发展起步晚，但钟承湛始终相信，多重因素决定着中国在这一行业有着绝佳的优势。首先，中国是一个山地资源大国，拥有着世界上最多的雪山，地理环境复杂、多样，仅青藏高原就有着超过世界上一半的5,米以上的山峰。其次是中国具有广大的用户基础，在人均GDP已经超过一万美元的今天，人们已经意识到，财富与身体、精神的富足是同等重要的，这也是他孜孜以求努力的目标。
所以，对于钟承湛来说，拥有两样东西很可贵：独立的自我和社会责任感。这也让他在践行了自己爱好的同时，找到了自己为之奋斗一生的目标。
韩晓鹏：
如果不是咬牙坚持，
谁也摸不到成功的滋味
对于一个职业运动员来说，如果拿不到冠军，那么他的职业生涯也就注定不会被人铭记，哪怕你曾经付出超过常人百倍的努力，或是遭遇最严重的伤病。对于观众而言，竞技体育是赏心悦目的，而对运动员而言，竞技体育却也充满了现实和残酷。
年，韩晓鹏在意大利都灵一举站上了世界之巅。在年的加拿大温哥华，被寄予厚望的他却意外地在落地时失误，仅拿到了80.57分，排名在21名。作为卫冕冠军，却被决赛圈拒之门外，这也让他在赛后承受了很多不理解和非议，韩晓鹏最终选择了退役。
自由式滑雪空中技巧世界冠军韩晓鹏
然而，鲜为人知的是，年11月，韩晓鹏在训练中右腿膝关节韧带再次撕裂，这也一直影响着他在比赛中的发挥。那一年他27岁，他已经记不得自己曾经受过多少次伤了。主副韧带撕裂、骨折、半月板伤，对于一个常年要从八九层楼高的高度腾空跃下的空中技巧滑雪运动员来说，一切都显得冰冷而又理所当然。
韩晓鹏11岁就被教练看中，练习滑雪。他之所以练体育，最初只是因为，家里人为了治疗他的厌食症，而把他送进了体校。但作为一个江苏人，韩晓鹏几乎没怎么见过雪。“第一次去场地，看到那个八九层楼高的跳台。我爸都有点犯怵，他跟我说‘不行的话，咱们就回家吧。’但我觉得来都来了，试一试再说。”没想到，这一试就是15年。回忆起十五年前的自己，韩晓鹏觉得着实莽撞。
当时，中国冰雪刚起步不久，缺乏专业的场地和专业的训练方式。而大部分运动员所依靠的无非是在视频录像里观摩发达国家运动员的技术动作，再靠一点自己的体操或者技巧底子。冬天，他们在雪地上练习，夏天就在一个很高的台子上，地下是一个巨大的泳池，就这样坚持了几年。年，韩晓鹏在全运会的时候拿了第一块奖牌，虽然是银牌，但是坚定了他对于这个项目的信心。
但是，明天和意外，谁也不知道谁会先来。年，韩晓鹏在训练中摔倒，右膝十字韧带和内侧副纫带断裂，而偏巧是在年那次决定谁能站在世界之巅的大赛前夕。对于运动员来说，职业生涯的黄金期就那么几年。于是年2月，韩晓鹏腿上打着钢针，站在了盐湖城的跳台上。尽管那一次的两跳都出现严重失误，最终只得了第24名。当时的他既失落，也不服气，但是也激起了他内心的的更强烈的斗志，他希望为祖国，也为自己取得成绩。
中国有句话：艰难困苦，玉汝于成。在随后的日子里，他没白天没黑夜的训练，用自己出色的身体条件，细扣技术动作，他时时刻刻都在问自己，准备好了吗？终于，当年如期而至，韩晓鹏终于又站在那个熟悉的跳台上：出发、滑行、起跳，转体、翻身、落地，几个动作一气呵成。在落地的刹那，韩晓鹏用力挥了挥手臂，那一刻，他终于站上了世界之巅，成了冰雪之王，而这一切，仅因为热爱和坚持，他做到了最好，也付出了一切。
01:51，时长点击观看《水井坊人物视频-韩晓鹏》
退役之后，韩晓鹏在国家队自由式滑雪项目中担当领队。业余时间，他也会用自己的影响力，不遗余力地宣传中国冰雪运动。他内心总有一种期待：让更多的人加入到冰雪项目中来。26年的冰雪生涯，收获的不仅仅是一段人生和典藏的荣耀，更多的是中国冰雪体育人坚持不懈、奋斗拼搏的精神，正是这种精神的传承，才能让中国冰雪的成绩在未来不断被刷新。
因为坚持，
为冰雪喝彩
和罗力与钟承湛一样，中国冰雪运动重放光芒，离不开千千万万和他们有同样梦想的人们，离不开那些设施的建造者，也离不开那些曾经取得了辉煌成绩的运动员们。正如曾经的世界冠军韩晓鹏说：“没有一件事情可以一步登天，所有的结果都有一个积累的过程，这个过程叫做坚持。”正是因为他们所有人的坚持，也让我们再一次看到了中国在冰雪运动上的希望。而我们也期待，在不远的将来，我们能为每个冰雪运动加油，为荣耀时刻庆功。
今天，冰雪运动所凸显的“强国自信”正在逐渐显现，与我们一直所强调的“文化自信”相辅相成。
中国高端白酒代表水井坊，凭借年传承的文化底蕴，彰显文化自信，助力冰雪运动。以酒中美学呼应冰雪运动所代表的人们对美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬进取超越、和平包容的冰雪精神，让世界看到冰雪文化的继承与发扬。此次水井坊携手罗力、钟承湛、韩晓鹏，以时光历练的陈香圆润，致敬中国冰雪开拓者的坚持，以及运动健儿奋勇争先。
坚持总有回响，付出亦有回报，在这次即将到来的冰雪盛事上，以罗力、钟承湛、韩晓鹏为代表的中国冰雪人们多年来的不懈坚持，也终将迎来收获的时刻。
水井坊在致敬冰雪先驱者们典藏人生的同时，也希望让冰雪运动项目为人们所铭记。水井坊作为中国冰雪指定用酒，承担了“为中国举杯，为中国冰雪加油”的宏大使命，也表达了水井坊希望未来每一次冰雪盛事，都由我们共同举杯庆祝的美好愿景。
数据来源：
国家体育总局冬季运动管理中心委托国家统计局社《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》
策划丨三联.CREATIVE
