CCBD中擂策划宣言
为梦想家建设梦想品牌,成为中国最值得信赖的品牌咨询企业,让好产品都能成为杰出品牌,站上擂台就要成为冠军!
摘要:定位定天下,一个风景区的成功,需要在游客心目中塑造一个成功的定位,游客会冲着这个定位就会来游玩。比如:普洱风花雪月、问道武当山、好客山东、双喜重庆、不到长城非好汉、桂林山水甲天下,定位都十分清楚。广东连州福山,中国道家第49福地,策划前就是一个普通的小景区,策划后就成了“天下第一福山”,求福、祈福、观福、带福、粘福、拓福、享福、养福、纳福、惜福、祝福,成了人们祈福的圣地,幸福生活的灵魂栖息之地,从而景区有了独特的价值与意义。
政策导读
《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》是为指导各地促进全域旅游发展,经国务院同意提出的意见。由国务院办公厅于年3月9日印发并实施。《意见》指出:旅游发展全域化。推进全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销,构建良好自然生态环境、人文社会环境和放心旅游消费环境,实现全域宜居宜业宜游。把旅游业作为经济社会发展的重要支撑,发挥旅游一业兴百业的带动作用,促进传统产业提档升级,孵化一批新产业、新业态,不断提高旅游对经济和就业的综合贡献水平。
《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》(中发〔〕1号)《乡村振兴战略规划(-年)》,推动乡村旅游提质增效,促进乡村旅游可持续发展,加快形成农业农村发展新动能,现提出以下意见:推动旅游产品和市场相对成熟的区域、交通干线和A级景区周边的地区深化开展乡村旅游,支持具备条件的地区打造乡村旅游目的地,促进乡村旅游规模化、集群化发展。
鼓励东部地区围绕服务中心城市,重点推进环都市乡村旅游度假带建设,提升乡村旅游产品品质,推动乡村旅游目的地建设;鼓励中西部地区围绕脱贫攻坚,重点推动乡村旅游与新型城镇化有机结合,合理利用古村古镇、民族村寨、文化村镇,打造“三区三州”深度贫困地区旅游大环线,培育一批乡村旅游精品线路;鼓励东北地区依托农业、林业、避暑、冰雪等优势,重点推进避暑旅游、冰雪旅游、森林旅游、康养旅游、民俗旅游等,探索开展乡村旅游边境跨境交流,打造乡村旅游新高地。(文化和旅游部、发展改革委、农业农村部、自然资源部、体育总局、林草局按职责分工负责)
连州福山介绍
道教福地。位于连州市中部保安镇,从G国道清连高速或S省道可到达保安镇。距连州市区15公里。是道教七十二福地之第四十九福地。福山寺始建于南北朝梁中大通三年(),初名廖仙观,后改称清虚观,又名福山寺。后经抗战和文革多处遭损毁,年重修。福山“三峰尖秀,高一百三十丈,峰恋环抱,松桧葱郁。”山内有八、九百年树龄的甜椎、苦椎树30多棵,其中有全国最大的红椎树。山内有八景:天衢毓秀、福字回澜、涧井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠树夜光。殿堂呈左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武布局。
主要景点有山门、平池、宾于亭、一线天、福字井、北帝殿、真君殿、紫微殿、桂花林等。最具特色的是福字井:井台是一块凿有草书“福”字水渠的大石,清澈的泉水从福字的第一点涌出,顺着笔划流动,在田字的中间流走,再从龙嘴喷出。主要开展森林浴、观花赏草、宗教朝拜和祈福等旅游活动。每年重阳节都举办大型的民间活动——抬大神福山又名静福山、抱福山、静禅山,位于连州市北14公里的保安镇,车程仅半小时,为道家天下七十二福地之第四十九福地,是粤北湘南道教的洞天福地,历来被认为是乾坤秀萃之所、仙灵之宅。福山寺又名清虚观,廖仙观,始建于南北朝梁中大通三年(公元年),连州保安人廖清虚居福山修炼,白日超升,当年宋朝神宗皇帝加赐廖清虚为“灵禧真君”,在福山建殿十二座。此后,不断有道人入山修道,亦有僧人在山上建寺,于是福山就成了道佛两教圆融合一的胜地。
传说宋端平元年(年)连州遇旱灾,州牧留元长到福山求雨,感动神灵,上天赐雨。此后,连州风调雨顺,五谷丰登。 福山原有一泉、一池、二井、十一殿,现已修复紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。福山最有特色的是福字井,石匠把一块巨石凿成草书“福”字形状的小渠作为井台,将清澈的泉水引至福字的第一点,顺着福字的笔划流动,然后在福字的田中间流走,再从龙头喷出。
传说饮了福字井的福水,一生都很有福气,因此,人们到福山都要饮一口福水.福山有很多奇形怪树。石中树,在石缝中挺拔而出,或在石峰顶上巍然屹立;树中树,几株小树从空心的树兜中直冲而上,在20米高处穿大树而出,大树呵护着小树;九龙树,九条树根凸现出来,宛如九条龙,守卫着大树;鸳鸯树,一棵树上,一种树叶,两种树皮,一皮粗如鳞,一皮滑如水,是天然嫁接术使然;阴元树,天公造化,形象逼真。……还有一些叫不出名的树,有待各们文人墨客赋诗起名。环山巡游,听一听鸟叫蝉鸣,看一看绸密的树林,呼吸新鲜空气,领略大森林的气派。
战略创意构想
战略定位:天下第一福山
中国道教第49福地
全球祈“福”第一圣地
洞天福地是道教仙境的一部分,多以名山为主景,或兼有山水。认为此中有神仙主治,乃众仙所居,道士居此修炼或登山请乞,则可得道成仙。福山位于连州市北20公里的保安镇内,为道家天下七十二福地之第四十九福地,宗教地位很高。福山有寺,曰福山寺,又名清虚观、廖仙观,始建于南北朝梁中大通三年(公元年)。该寺始建,是因当地人廖冲结庐隐居福山三十八年,后炼丹学道白日飞升成仙,他当年结庐之处被世人誉为廖仙岩,他当年炼丹之处更被道家视为福地。福山由之得名,遂为道家天下七十二福地之第四十九福地,还是唯一以“福”字命名的福地。
福山意义:有福之人,来福山
求福、祈福、观福、带福、粘福、拓福、享福、养福、纳福、惜福、祝福;身处福山,吸负氧离子,观美景,闻福音,赏福作,悟福念,领福意,饮福茶,身心超脱,无不惬意。
祈福求福第一,游山玩水第二;
“福”不止是好运与吉利,更是代表一种消费心理祈盼!
“福山”与“福人”:聚焦中华“福”文化,打造“天下第一福山”
以连州福山“道家第49福地”特色为基点,打造中国差异化的“天下第一福山“。中华福文化历史悠久,与中华民族同生,与中华民族发展同步,是中华民族的基因文化。“福”是人们最渴望得到的,不懈努力追求的,求福、纳福、惜福、祝福,一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往,也是对美好未来的祝愿。“福”是连州福山之美好寓意与文化精髓,道家第49福地是希缺之资源,中国唯一一个带“福”字的福山。
全球祈福圣地:要将连州福山,变成全球唯一的一个祈福求福的朝拜圣地;
战略目标:打造5A级国家风景区——天下第一福山
目标产值:万游客/年接待量,人均消费元,合计15亿产值;
项目战略投资规划组合
总体规划思路:三大主线,玩转天下第一福山
第一主线:打造独一无二“天下第一福山”
内有乾坤,故事春秋,打造8景13寺5福圣地
1、福山8景:天衢毓秀、福字回澜、涧井交流、文峰并峙、平池印月、泉源伏虎、仙人金掌、珠树夜光;
2、“福字长廊”——百字福:的个福字形态各异,有古朴的篆体、端正的楷书,也有飘逸的行草、隽秀的隶书,既让人感受到福字文化的丰富多元,也能让人领略到中国书法的博大精深。
3、福山主寺:曰福山寺,又名清虚观、廖仙观,始建于南北朝梁中大通三年(公元年)。该寺始建,是因当地人廖冲结庐隐居福山三十八年,后炼丹学道白日飞升成仙,他当年结庐之处被世人誉为廖仙岩,他当年炼丹之处更被道家视为福地。
4、福山11殿:至宋朝神宗皇帝时,加赐廖冲为“灵禧真君”,又在福山建殿十二座。此后,不断有道人入山修道,亦有僧人在山上建寺,于是福山就成了道佛两教圆融合一的胜地。传说宋端平元年(年)连州遇旱灾,州牧留元长到福山求雨,感动神灵,上天赐雨。此后,连州风调雨顺,五谷丰登。
5、“福字回澜”是指福字井,该井水一年四季常年长流,传说井水是天上下凡的金鱼吐出,饮之延年益寿。细看此井,原来一块巨石凿成草书“福”字形状的小渠作,清澈的泉水由福字的第一点开始,顺着福字的笔划流动,然后在福字的“田”中间流走,再从龙头喷出。传说饮了福字井的福水,一生身体健康,很有福气。因此,人们到福山都要饮一口福水。
6、重修福山:一泉、一池、二井、十一殿,现已修复紫微殿、北帝殿、真君殿和福字井。
7、五福聚山:福禄寿禧财;
8、建世界最大的福字雕塑;
打造五大福山风情体验区,有福之人,到福地,享5福;
一场视觉盛宴“赏福秀”:“天下第一福山”主题演艺,中国道教第49福地,流传千年福文化的现代演绎;
一段美奂美仑“观福舞”:“福山采茶女”民俗演绎,为民间消灾祈福的特色舞艺演绎;
一次福城狂欢“游福神”:二月二“龙抬头”三月三“龙母节”民俗狂欢;传承非物质文化,打造福山本土“狂欢节”;
一首福城狂欢“享福歌”:三月三“福乡歌圩”美好日子的寄托仪式,“山歌的故乡”是福山美好的社交礼仪;
一次琳琅满目“品福膳:有福之城吃福气,幸福山里幸福事!天下第一福山,有米之地,福足有余;
第二大主线:大连州旅游整合营销线
连州福山旅游资源虽然很丰富,但是因为景区面积大,景点散,也导致连州福山游客体验差。连州福山最需要做的便是大的资源整合,一方面将连州市与连州福山的旅游资源做一个大的整合,进而提升旅游产品附加价值。另一面就是对连州福山的营销渠道做一个大的整合,通过大整合做到大营销。所以,重新设计连州福山营销模式,通过产品与渠道的多方资源整合,从而达到整体提升连州福山品牌影响力,带动游客数量的战略目的。
1.营销线一:大连州福山旅游产业联盟
以连州福山为中心,集连州地下河、湟川三峡、连州博物馆、连州慧光塔等一系列景区,组成联盟元一卡通票,1年游转大连州,加强各景区互动性,提高区域旅游经济效益,打造连州福山旅游名牌。
2.营销线二:大连州福山国际旅游联盟
将连州福山旅游产品根据不同国家地区旅客口味及需求,安排相符旅游线路产品(例如:祈福团、养生团、自然风光团)打造连州福山全球旅游热点趋势。产品国际化,与全球各大旅游公司结盟共同开发大连州福山产品,以产品分销模式与各大旅游公司合作共同推广,共同获益。
第三大主线:天下第一福山活动线
酒巷也怕巷子深,再好的项目,也需要营销,营销是活水,没有营销是死水,连州福山缺的不仅是营销,而是有世界格局的营销,小打小闹,终难成气候。所以,重策划全球性的国际性活动与事件营销就显得非常重要,通过大事件达到大传播,从而提升连州福山的品牌影响力,进而吸引全球人来连州福山旅游与朝圣。其中活动线由连州福山世界祈福日、世界道家养生大会、全球道家辨法大会、三大部分组成。
1、活动线一:福山国际祈福日
举办世界性的“天下第一福山祈福日”,号召全球的人来连州福山祈福。道家作为中国影响力最大宗教之一,拥有较高的辨识度、忠实信徒、广泛传播性以及宗教信条基础。打造世界影响性的道教祈福日,吸引全世界范围内道教信徒、养生爱好者前来参与一年一度道教盛事,凝聚海内外道教信徒,犹如伊斯兰麦加,打造全球道教徒精神圣地。
2、活动线二:中国道家养生大会
举办全国性的道家养生大会,邀请全球养生协会、学者、教授前来分享各界养生案例,促进中药养生与世界养生的交流与进步。成立连州福山养生科研小组,探讨中药养生新产品、新技术、新模式项目合作。
3、活动线三:中国道家辨法大会
在连州福山举行全球道家辩法大会,通过辩法让连州福山道家文化走向世界,邀请欧美地区道观一同进行辩法议论,全球辩法优秀者前往连州福山,以现代辩论赛规则,围绕道教存在争议,正反双方通过唇枪舌战,激烈对抗的辩论中征服战胜对手,从而为道法注入新的活力,弘扬道法。
点石后记
通过上述,3条大的主线整体布局与规划,连州福山的幸福梦由此开启,未来展现在我们面前的将是一个更有实力与影响力的连州福山。“连州福山的幸福梦”开启的不是一亿,十亿,而是一个近百亿文旅产业的大战略,连州市也由此提升整体的发展能力,成为文化旅游大市。
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