冰雪旅游慢慢火热

冰雪旅游作为在全世界范围流行的主题旅游业态，在欧美等国家走过了一百多年的发展历程，已经形成了相当规模，并建立了完善的产业体系。较为发达的日韩等国也有超过半个世纪的历史。我国虽是后起之秀，但却是最具开发潜力的国家。我国气候多样，幅员辽阔，冰雪资源丰富，经历多年的发展历程，也初步形成了中国特色的冰雪旅游模式。

中国冰雪旅游起步较晚，冰雪旅游市场化开发是以冬季娱乐和冬季体育为契机而发展起来的。中国最早的滑雪活动出现在新疆阿勒泰地区，但从冰雪转化成娱乐、旅游和运动方式，还是近五、六十年的事。总体而言，冰雪旅游的兴起与科技进步、工业文明是息息相关的。

入21世纪，中国经济快速发展。特别是滑雪场的普及，为冰雪旅游的二元化发展提供了平台，冰雪旅游进入了快速发展期。特别是黑龙江省，以冰雪赛事为契机，加大冰雪旅游宣传力度，进一步加强基础设施建设，提升冰雪旅游服务质量，打响了黑龙江省的冰雪知名度。

中国冰雪旅游行业发展现状

我国最具冰雪资源优势的区域主要集中在东北、西北和华北。冰雪旅游外溢效应明显，冰雪旅游市场不断发展壮大，并各具特色，分别打造出了属于自己的冰雪品牌。比如东北板块的哈尔滨国际冰雪节、黑龙江国际滑雪节、中国雪乡旅游节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节等等；西北板块的丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节、中国新疆冰雪旅游节、阿勒泰冰雪节以及冬季博览会等；华北板块的北京平谷国际冰雪节、龙庆峡冰灯艺术节、康西草原冰雪娱乐节、石京龙滑雪场滑雪娱乐节、中国崇礼国际冰雪节、中国承德冰雪温泉国际旅游节等；以及西南板块的中国南国冰雪节以及峨眉山冰雪温泉文化节等，不同区域根据区域内的冰雪资源特点以及风土民情创立属于自己的冰雪节庆，开创独有的冰雪旅游品牌，形成了冰雪旅游的大市场。

年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合亿元，分别比年冰雪季增长16%、22%，我国冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。

年冰雪季我国冰雪旅游人均消费元，年我国国内旅游人均消费元，冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天数比-冰雪季略有增加，冰雪旅游成为高品质的旅游体验方式。按照各省冰雪产业规划和旅游业发展实际，分别以15%和20%的人数和收入符合增长率保守估计，预计到-冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成，冰雪旅游正在成为践行年北京冬奥会庄严承诺的旅游担当。

根据中研普华产业研究院调研，年国内雪场新增39家（含室内馆），总数达家，增幅5.55%。其中家配有架空索道，同比增长2.76%。配套设施方面，架空索道数量达到条，造雪机数量达到台，压雪车共有辆，皆创我国新高。目前我国滑雪场数量已经超过全球的1/3。

年中，全国室内滑雪馆增设了5家，总数达26家，较年增长23.81%。旱地雪场面积增加2.92万平方米，增幅23.7%。滑雪模拟器的数量更是直接翻倍，一年内新增76台，超过了年全国共有的69台，增幅达%。

我国国内最热门的冰雪旅游目的地分别为哈尔滨、大连、沈阳、雪乡、漠河、长春、阿尔山、丹东、延吉、张家口。

滑雪是目前最受欢迎的冰雪旅游方式，滑雪场和滑雪旅游度假区在热门冰雪景点中占据6席。哈尔滨冰雪大世界仍是国内最热门的冰雪类景点，中国雪乡、中国雪谷紧随其后。

年，全国滑雪场数量排名前5的省份及自治区为黑龙江、山东、新疆、河北以及山西。年，内蒙自治区新增雪场数量最多，其次是山东及湖北。

冰雪旅游具有很明显的地域性，主要集中在东北三省，从这个意义上讲，行业集中度很高。

冰雪旅游行业SWOT分析

优势：从资源条件看，我国冰雪旅游资源丰富，其中东北区域是我国最具有冰雪旅游开发优势的区域。黑龙江省有着得天独厚的冰雪资源，冬季雪量大，雪期长，大部分地区从11月至翌年3月都以降雪为主。海拔m左右，且坡度坡向和雪量雪质适于大型滑雪场的选址多处，是中国滑雪旅游资源最富集的省份。吉林省冬季积雪期长、冬季气温适中，冰雪质量软硬适度，雪质好，其自然条件在全国属一流。辽宁省有着丰富的冰雪旅游资源，冬季雪源充足，雪质松软厚实。内蒙古大兴安岭东北部地段是我国冰雪资源条件最为优越的地区之一，平均海拔都在米以上，雪期长约6个月，雪深平均达40厘米，雪质好，是天然的滑雪场地。

劣势：总的来看，我国当前的冰雪旅游还处在初级发展阶段，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品十分缺乏。

机遇：北京张家口申办冬奥会的成功，为冰雪旅游的发展带来了重大机遇。同时，在体育产业“十三五”规划中也明确提到将冰雪运动作为发展重点，大力支持冰雪场馆的建设，在年时冰雪产业规模达到亿元。

挑战：多数冰雪旅游产品缺乏创意，特色不够鲜明，卖点不够抢眼，同质化现象比较突出。而低质化主要表现在冰雪产业发展水平较低、产品品位不高，缺少文化内涵、科技含量，大项目建设还远远不够。以当下流行的滑雪旅游为例，很多地方、很多投资商往往只凭一腔热情，只顾眼前利益，一哄而上，对滑雪场的建设缺乏系统规划，配套设施严重不足，安全管理不到位，直接影响到冰雪旅游的品质。

中国冰雪旅游行业竞争力分析

全国各省在冰雪旅游建设与推介上频频发力，相继推出了一大批特色鲜明的冰雪节和冰雪季，加大了营销创新力度与产业融合力度，以“冰雪+体育”、“冰雪+文化”、“冰雪+亲子”等的全域旅游思维做文章，进一步盘活冰雪资源。

除了游客熟知的哈尔滨冰雪季、吉林国际雾凇冰雪节之外，新疆阿勒泰市推出了“西部冰雪旅游节”，包括滑雪、冬捕、冰雕雪雕、马拉爬犁等一系列有趣的冰雪体验，为新疆冬季旅游产业增添了新的动力。一些地方还将冰雪与文化相结合，如冰雪温泉、花灯庙会、民俗街区等，打造出新颖的深度冬季游产品。