文
kaola
一位三岁的小朋友在看《冰雪奇缘》时，突然冒出一句“艾尔莎痒，挠挠”。难以想象这部13年出世的《冰雪奇缘》到了19年，其魅力还一直在线，而在那句LetitgoLetitgo的背后，每一个小朋友心中也都住着一个艾尔莎公主。
11月22日《冰雪奇缘2》上映，刚一上映，韩国导演便集体抗议，抗议《冰雪奇缘2》对韩国影院荧幕的垄断，据了解，在《冰雪奇缘2》上映前，预售观影人数就已经突破万人，预售占有率高达92.6%。《冰雪奇缘》被万众期待。
而高期待的背后往往是高失望。当年《冰雪奇缘》在烂番茄评分中达到7.69，如今《冰雪奇缘2》却只有6.69。在内地，《冰雪奇缘》也从8.3的豆瓣高分跌至如今的7.3，《冰雪奇缘》难再现昨日辉煌？
两极分化的评价，
却是10亿美元的预计票房
《冰雪奇缘2》“拥有你所期待的一切，但只是不够超出期待”。——《好莱坞记者》杂志。
如今《冰雪奇缘2》上映5天，围绕这部电影的评价也是出现了明显的两极分化。
一方面，画面的高质感与艾尔莎美得窒息的造型，得到了观众的认可。
飘逸的长发超过42万根，而普通人平均也只有10万根头发。而服装也是十分精细，无论放大多少倍，纹理、材质，每一颗珍珠都清晰可见。石头、杂草、落叶，每一处景也都栩栩如生。
另一方面，剧情内容与歌曲的无力则成为了观众吐槽的高发地。
“这剧本和前作相比显得偷懒。困难出现的下一秒就很自然地被解决，角色自身也不存在需要克服的缺陷，导致无法让我产生共情和关心。”这是一位网友的评价。
当年，那首艾尔莎在奔跑发挥魔法打造冰雪世界时唱的《LetItGo》更是成为经典，并获得了第86届奥斯卡最佳原创歌曲奖，而如今《冰雪奇缘2》的《IntoTheUnknow》虽然也是可圈可点，却没有当时的震撼感，甚至被网友评价“绵软无力”。
但即便如此，《冰雪奇缘》依旧在电影市场上潇洒驰骋。在《冰雪奇缘》上映期间，无论是北美还是中国内地市场，基本上没有任何一部能与之相抗衡的影片，而在北美地区选中在感恩节前一周上映，可见《冰雪奇缘2》的底气，而这部合家欢电影也或将在感恩节期间再迎来一波观影热潮。
据相关数据显示，上映首日，《冰雪奇缘2》便收割内地万元票房，上映五天，票房破4亿元，超过了年《冰雪奇缘》在内地上映的总票房2.98亿元。在美国与加拿大，《冰雪奇缘2》首周票房达1.27亿美元，全球首周票房达3.5亿美元。
可见，从年的《冰雪奇缘》再到如今的《冰雪奇缘2》，虽然口碑下降，但《冰雪奇缘2》依然有望成为今年迪士尼全球票房总收入突破10亿美元的第六部影片。而这10亿美元的票房就意味着《冰雪奇缘2》稳赢。
迪士尼的续集魔咒，
好莱坞的创新难
《冰雪奇缘》是迪士尼的一个另类。
近年来迪士尼最成功的动画电影，大多数都没有拍摄续集。这或许是因为迪士尼动画工作室在一开始进行故事的设定时，就会倾向于将一个故事讲述完整，因此一部影片很难再出续集。
而《冰雪奇缘2》更是被网友称“与其说是续集，倒不如说有点像前传，没有邪魅的王子反派撑起剧情，父母之谜这种又被套上，续集逊色一半。”。
据相关数据显示，年开始制作动画电影的华特·迪士尼工作室，迄今为止已经产出了近60多部院线动画电影，但却少有续集院线电影，粗略算下来也就《无敌破坏王》《幻想曲》《救难小英雄》《小熊维尼》屈指可数的几部。特别是在年以后，迪士尼经典动画电影几乎都没有续集，大多都采用番外短片的形式。
《花木兰》《小美人鱼》的“公主系列”与经典的《狮子王》等动画，虽有续集作品，但大多都非迪士尼本部的WaltDisneyANIMATIONSTUDIOS（华特迪士尼动画工作室）制作，而是出自于专攻动画剧集和碟片市场的DisneyToonStudios（迪士尼卡通工作室）之手，其渠道也未涉及院线，采取影碟手段播放，而迪士尼卡通工作室也于年关闭。表现还算可圈可点的“总动员”系列续集影片。也是出自被迪士尼收购的皮克斯工作室之手。
可见，迪士尼本部不适合也不擅长做续集。
但此次《冰雪奇缘2》选择再上以及口碑的不及预期，不仅折射出了的整个迪士尼的创新困境，也折射出了整个好莱坞的创新难问题。
近两年来，好莱坞似乎越来越热衷于各种续集，如《木乃伊》《加勒比海盗》《变形金刚》《钢铁侠》续集比比皆是，而原创作品鲜少露面，这或许是受到Netflix等流媒体冲击的无奈，就像内地市场，面对爱优腾等视频网站的入侵，影院生意被一点点分走，对于好莱坞来说，他们必须以最快的速度生产出一部部既安全又对观众胃口的作品，占领市场。于是续集便成了首选。
博纳影业董事长于冬此前在接受采访时也曾说道，“现在的好莱坞各大公司几乎都是职业经理人，他们的做法就是越来越多拍续集，这样不会犯错误，但是他们也缺乏了创新，缺乏了对题材、故事、对美国人文的理解，好莱坞越来越不敢去冒险。”
转型之年利润下滑，
“冰雪”先来加温
创新难并不影响《冰雪奇缘2》的“躺赢”姿态。在票房之外，《冰雪奇缘》还有更为广袤的衍生天地。
家长们都在担心自家孩子看了《冰雪奇缘2》之后，吵着要买艾莎女王的新裙子。而事实也确实如此。这也是《冰雪奇缘》的魅力所在。
年《冰雪奇缘》在全球范围内收割票房破12亿美元，成为动画电影全球票房第二，并一举拿下当年的奥斯卡最佳动画长片奖。但不止于票房，线下衍生开发也从此开始，从《冰雪奇缘》DVD、图书到艾尔莎、安娜玩具与公主裙，再到游戏、主题乐园，一个围绕《冰雪奇缘》系统化的衍生市场诞生。
迪士尼官方曾表示，“《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元(衍生)收入”。据相关数据显示：在全球50大最赚钱IP中，冰雪奇缘以亿美元的收入排名第45位，成为榜单上唯一一个“10后”。迪士尼的12名公主，以亿美元的收入排名第七，平均每位公主创收37.5亿美元，仅为《冰雪奇缘》的三分之一。
于是，在年《冰雪奇缘》电影大获全胜，各类衍生陆续开发之后，年迪士尼服务类收入增长了30亿美元，消费品收入增加8亿美元，迪士尼主题公园和度假村收入增长了7%，虽然这其中不单单是《冰雪奇缘》所创造的增长，也不能判定《冰雪奇缘》为迪士尼究竟创造了多大的收益，但《冰雪奇缘》却是其中最不可忽视的存在。
而今年，年，迪士尼动作频频，虽然表现亮眼，但与往年相比，迪士尼也出现了利润下滑的迹象。12亿买下福克斯、打造Disney+、乐园收入下降，迪士尼利润下滑。
最值得注意的便是迪士尼的流媒体平台Disney+。
面对Netflix等流媒体的侵袭，迪士尼试图用Disney+与之对打。在对打的同时，迪士尼不仅失去了Netflix为其贡献的1.5亿美元版权销售收入，还花了12亿美元收购了福克斯庞大的IP库，来为Disney+服务。而流媒体注定是一门烧钱的生意，随着更多自制原创内容的不断丰富，迪士尼还将继续不断加码投入。
另一方面，一向营收平稳的主题乐园也出现了下滑。加州、奥兰多迪士尼世界推出的“星球大战：银河边缘”游客数量不如预期，上海迪士尼禁止自带饮食被告风波不断，香港迪士尼客流更是急速下跌。迪士尼CEOBobIger也曾表示“香港迪士尼乐园第四季度营收下滑了万美元，预计明年第一季度还会下滑万美元，如果香港的情况没有好转，明年香港迪士尼乐园全年的营收会下降约2.75亿美元。”
而此时《冰雪奇缘》的出现或许正当时。
不难发现，在《冰雪奇缘2》11月7日在杜比剧院进行全球首映后，11月8日迪士尼发布了最新财报，财报显示截至年9月28日，迪士尼营收为亿美元，同比增长34%。就在当天，迪士尼股价上涨3.76%。而在11月22日《冰雪奇缘2》正式首映当天，上海迪士尼度假区便推出主题“冰雕”系列，在园内打造了一个冰雪奇缘仙境。
对于迪士尼来说，其手握诸多IP确实底气十足，但作为一个流媒体的新入局者，面对已经占据了美国流媒体视频服务使用时长40%的Netflix，迪士尼要想打造自己的流媒体，让Disney+能够与Netflix拼一拼，它还要不断的砸钱，这是另一个竞争更加惨烈的战场，而《冰雪奇缘2》的到来或许起不到重大的作用，但对于此刻的迪士尼来说，在利润下滑，风波不断的转型时刻，“冰雪”先来加温却是正当时。
—TheEnd—
出品
米瑞文化
总编
韩英楠
编辑
青禾
校对
栗子
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