冰雪从业者眼中的冰雪旅游发展趋势逐渐向上

春节假期，我国旅游收入再创新高。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7％。实现国内旅游收入亿元，同比增长8.2％。旅游行业向好之下，冰雪旅游，作为文化和旅游行业重要的垂直门类，热度高涨。

数据显示，春节假期，在万科石京龙、八达岭滑雪场所在的北京延庆，有33万游客滑雪、攀冰、赏冰灯；吉林省春节假期接待游客.59万人次，旅游收入21.5亿元，旅游市场明显回暖，其中，冰雪经济热度持续升温，雪场体验滑雪是部分家庭春节出游的首选。

春节前，即北京年冬奥会迎来倒计时一周年之际，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合发布《冰雪旅游发展行动计划（－年）》（以下简称《行动计划》），给冰雪旅游行业加了一把助力。

《行动计划》确立了“到年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’”的主要目标。

若论冰雪旅游的优势地区，绕不过东北地区，尤其是黑龙江和吉林省，在3个冰雪旅游主题的国家级度假区中，黑龙江和吉林各一个，分别为亚布力滑雪旅游度假区和长白山旅游度假区。我国北方地区都有着较好的雪资源，东北区域、内蒙古、新疆还有青海等地区都有着较优质的天然雪，由于，分地区的旅游基础设施相对有待完善，具有先发优势的东北地区近年来脱颖而出，尤其是第一批即入选国家级度假区的长白山国际度假区。

在《行动计划》发布后，文旅中国记者采访了多位行业专家。北京联合大学旅游学院旅游规划与发展研究院副院长、研究员张宪玉判断，冰雪旅游的总供给目前来看是大于消费的，举例说，滑雪旅游的总供给数量可以依靠上山索道载客量来计算，数据显示，截至年底，张家口市崇礼区拥有21条滑雪用途的脱挂式架空索道，分布于7家雪场，这个运力是相当可观的，正常情况下，每小时可运输一万人次上山滑雪完全没有问题。冰雪旅游的主力还是滑雪。中国科学院地理科学与资源研究所研究员、资源利用与环境修复重点实验室副主任李宇指出，我国冰雪旅游产业格局初步形成，是滑雪场数量增长全球最快。

冰雪旅游从业者眼中的冰雪旅游是什么样子呢？为此，文旅中国记者专访了长白山国际旅游度假区滑雪场总经理王洪利。

以下是采访实录：

文旅中国记者：怎么理解冰雪旅游主题度假区提供的服务？

王洪利：滑雪场和度假区的区别在于，滑雪场的业态比较单一，以长白山为国际度假区为例，长白山国际度假区不仅有雪场，还有冰雪小镇、商业街，未来还会有水乐园，这是一种综合的业态。在冰雪旅游度假区，家庭客人还是主力，这其中就涉及到不参与滑雪和滑冰的客人，这部分客人也要度假休闲，度假区冰雪之外的项目就可以满足这部分客人的需求。度假主要还是休闲为主，停留的时间要长一些，在度假区可以提供吃住行游购娱的全要素服务。

文旅中国记者：冰雪旅游的发展现状如何？

王洪利：从冰雪旅游的发展现状来看，我们还处于发展中，还处于向上的趋势，三亿人上冰雪运动和年冬奥会，催热了当下的冰雪旅游大发展，尚在发展中，但远没有达到发展的高峰，行业还要再加把劲，撸起袖子加油干。

在我国，室内和室外滑雪场，约有余家，从承载上来说，供给可谓充足。我们也注意到一个现象：此前，室内滑雪场陆续开放，掀起了一波体验的狂潮，个别室内冰雪项目体验的人数一时相当多，后来逐渐回潮，这其中不乏疫情防控需要的影响，另一个在于我国有14亿的人口基数，深度参与冰雪运动的客群还占比较小的比例，有待培育。冰雪旅游发展还处于初期，发展趋势逐渐向上，另一方面也说明，冰雪旅游的未来潜力无限。

文旅中国记者：冰雪旅游度假区将为冰雪旅游的发展起到哪些作用？

王洪利：生活中，滑雪是个可选可不选的选项，没有成为生活方式，没成为生活必须品。我国冰雪运动的发展大幅度起步，是最近20年的事，比欧美发达国家和亚洲的日本相对要晚，在一些冰雪运动起步较早的国家，高龄的资深滑雪爱好者大有人在，我国则相对不那么多。冰雪旅游度假区的作用包括如何促进冰雪运动成为一种生活方式，推动全民参与冰雪运动。

文旅中国记者：目前冰雪旅游度假区存在哪些问题？

王洪利：第一主要是缺专业人才和管理人才。所谓冰雪运动的专业人才，是要对整个冰雪运动要很了解，不能依靠经验，经验具有不系统的缺点。虽然各地已开始重视冰雪项目人才的培养，部分体育院校开设了相关冰雪项目的专业课程，但专业人才的需求缺口仍旧很大。第二，国内冰雪运动设施大都由外国团队设计和修建、维护，中国这样的团队相对要缺乏。第三，冰雪旅游主题度假区，优势在于体量巨大、设施完毕，劣势在于运维成本太高，一旦遭遇诸如新冠疫情这样的黑天鹅事件，客流不能持续供给，现金流会出现困难，企业，尤其是民营企业会遭遇不小的营收压力。还有，基础公共设施上，譬如交通，部分优质雪场资源很好，但是受限于交通不便，客流很难保持持续供给。

（图片由长白山国际度假区提供）

责编：李晓霞