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陈肖丽图片来源
太平鸟在诠释国货服饰品牌价值进阶道路上，太平鸟彰显出了大国品牌的时尚气度。早3、4年，如果说在国货服饰品牌的转型升级道路上，太平鸟厥功至伟；那么年，太平鸟正在用其对时尚的敏锐嗅觉，试图唤醒消费者对国货时尚的全新认知。用品牌创始人张江平的话说：“对于服装品牌来说，无论怎样改变，品牌的灵魂不能改变，不然生产出的产品只是工业化产品，没有个性，也没有张力。”年，在比任何时候都苛刻的零售环境下，太平鸟如何迎难而上，彰显鸟人时尚张力？本文将从其营销创新、产品研发、品牌文化、渠道拓展等维度切入，一探究竟。01全年20+内容合作，从中国制造到中国设计中国服饰历经了40余年的原始发展，已逐渐从贴牌代工发展成以自主研发为主，并提高产品附加值的时代，品牌意识开始在中国服饰界蔓延。过程中，首要解决的便是货品的研发能力。作为传统服饰零售品牌，太平鸟自年创立伊始，便将产品研发和设计视为第一生产力。“立足产品设计，我们再通过品牌表达，零售方式，与消费者对话、创造关系。”太平鸟服饰CEO陈红朝在刚过去的巴黎时装周现场坦言。据太平鸟年中期报告显示，其研发费用较去年同比增长3.93%，达.59万元；而全年，太平鸟在设计研发上的投入高达1.13亿元，较年数据提升29.48%，高于行业平均水平。同时，太平鸟各品牌均设有独立的商品企划和产品研发部门，密切协作，集成开发；以市场趋势、消费者洞察、竞争情况为指引，以有利于提升生产速度、管控品质为导向，最大限度进行季前商品开发和季中追款追单。PEACEBIRD全品牌冬季形象片在货品研发上，除继续强化款色开发能力和波段上新能力外，太平鸟还重点打造跨界联名商品的研发能力，通过内容的共创，提升商品设计新鲜度与话题度。据不完全统计，太平鸟全品牌年就完成了至少20项产品合作共创内容话题。涉及对象既有像喜茶、饿了么等沉淀了年轻人生活方式的新兴平台，也有如芝麻街、宝可梦、唐老鸭、冰雪奇缘等喜闻乐见的IP形象，更有大白兔这样的国民级好感度品牌，也有乐事等体现年轻人生活瞬间的消费类IP。IP合作的核心理念，是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方，从而用产品深度演绎，用内容触达年轻消费者心智。这点上，太平鸟深谙其道。“我们追求跨界合作所传达的是品牌乘以品牌，而不是标签加上标签。”太平鸟董事长张江平阐述道。“我们希望的是通过跨界合作，借助产品传达给消费者蕴含在产品背后的文化价值和情感联系，而不仅仅是简单地将两个品牌logo一起呈现在服装上。”以与乐事的“双料”限定合作为例，以圣诞、新年为氛围契机，将青年人对“吃”和“穿”的快乐执念升华到贯穿年的“乐事，超级加倍”，“双料”演绎新年乐事。秀国际时装周2大国内顶尖秀场大国品牌的国际视野作为国内最早一批通过国际时装周将国潮带到海外的服饰品牌，太平鸟年继续发力，3秀海外时装周，加之乐町十周年大秀和MiniPeace中国国际儿童时装周，再度强化了其立足本土、代表中国、走向国际的战略目标。近一年，太平鸟用频繁“走出去”的战略动作来获取“国际视野”。年伊始，太平鸟时隔一年再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周，以“YouthMadeChina”之名，力邀新锐艺术家TroubleAndrew与Reilly携手诠释经典IP芝麻街，并邀请来自中国新生代“太平青年”与全球时尚达人联袂演绎全新系列，旨在用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚、描述中国、对话世界。PEACEBIRD巴黎时装周时间推移至9月份，太平鸟更是启动“国际双城时装周计划”，即以“太平青年GAMEON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周，希望通过多款全新系列产品传递年轻人“既自我竞逐，又自我放逐”的当下心态，配合以时尚秀场、跨界快闪、新生代青年的多元演绎等娱乐化和互动化的年轻玩法，将源于中国设计的潮流美学影响到更远的地方。作为“中国设计”的重要一员，太平鸟在不断促进中国时尚文化融入国际语境的同时，也不忘立足本国，年成功举办的乐町十周年大秀和MiniPeace中国国际儿童时装周也让国人最直观地触碰到了太平鸟在时尚版图上的文化自信。乐町十周年大秀MiniPeace中国国际儿童时装周其实，自年起至今，太平鸟从未间断过举办大秀。从北京、上海，再到纽约、巴黎，这条路，一走就是14年，过程中，张江平感触良深：“举办大秀是在传递时尚态度，我们不断透过品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向，希望通过与全球时尚文化的交流与融合，表达我们品牌在设计上的极致追求和创新基因，让太平鸟的精神和表达能被消费者最大化感知。”在张江平看来，当下的太平鸟不一定够资格代表中国设计，但作为中国品牌、中国设计的一份子，敢于站在世界舞台表达太平鸟的设计精神，且通过秀表达对自我创新的要求，为中国设计站台，赢得顾客对产品和品牌的好感，是太平鸟骨子里透露出的倔强。03多元构建青年对话空间“太平青年”文化再解读不管是上述提及的每年数十场跨界合作，还是不断发声国际时装周，太平鸟想做得是让太平鸟的精神和表达能被消费者最大化感知。其中，对于消费者的持续洞察自然少不了。早在年9月份，太平鸟便携手华丽志，发布《中国新生代时尚消费白皮书》。通过此次白皮书为中国年轻人带来的新趋势、新观念和新文化现象的同时，也借助消费者调研的形式，帮助太平鸟理解年轻人消费行为乃至背后的心理状态、文化。在12月20日CBNData《中国互联网消费生态大数据报告》发布现场，太平鸟与喜茶的跨界营销、与哈利·波特的联名动作，以专注新生代、洞察青年群体的案例引发业界
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