年北京冬奥申奥的成功，为中国冰雪旅游的发展注入了一剂强心针。自此开始，中国冰雪旅游的发展步入了快行道。与此同时，“冰天雪地也是金山银山”发展理念为各地发展冰雪旅游产业指明方向，尤其是成熟目的地，扛起了现阶段冰雪旅游发展的大旗。
经过不懈努力，“带动三亿人参与冰雪运动”——中国在申办北京年冬奥会和冬残奥会时向国际社会作出的郑重承诺，已经兑现；而冰雪旅游也由此持续升温。这与北京冬奥的如期举办一样振奋人心，由此向国际社会展示中国良好的国家形象、品牌及综合能力。
北京冬奥会擦亮“冰雪招牌”
“冷资源”发展如火如荼
以北京冬奥会为契机，依靠冷资源的冰雪旅游呈现出“热经济”的发展趋势。不仅在各地掀起冰雪运动和冰雪旅游热潮，大众“上冰雪”需求也日益增长，助其脱离“小众化”圈层，迎来更广泛的消费群体。同时，冰雪旅游加速融合发展，南方地区的积极参与，均预示着冰雪产业发展将迎来更广阔的空间。
图：中国冰雪旅游发展形势分析
随着政策的强力推动，冰雪旅游的增长潜力得以持续释放，正在成为新的消费增长点。在国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中，冰雪旅游的发展成为丰富旅游优质产品供给的重要内容。年末及年初，文化和旅游部连续发布、公示“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路（10条）及首批国家级滑雪旅游度假地名单（12个），助力冰雪旅游强势绽放，点燃公众拥抱自然、感受冰雪魅力的热情。
除此之外，冰雪旅游需求端的持续升温，成为产业不断攀向高峰的基础。据中国旅游研究院数据显示，近年来，冰雪旅游人数及收入金额均呈现增长趋势；预计到年，我国冰雪旅游人次将超过5亿人次，收入将超过1.1万亿元。《人民日报》曾刊文指出，借助冬奥会筹办带来的发展机遇，“冰雪经济”近年来呈现“冷资源”释放“热效应”的势头；培育市场主体、优化产业结构、夯实发展根基，冰雪产业要抓住当下机遇，也要为未来布局。
图：我国冰雪旅游产业规模统计
数据来源：中国旅游研究院
成熟旅游目的地为冰雪旅游发展领头羊，科技助力南方城市分享这块“蛋糕”。从冰雪旅游供给来看，冰雪旅游投资正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变，塑造了东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。
从舆情传播的角度来看，成熟冰雪旅游目的地更吸引公众的
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