文
龙溪
来源
商业传奇
品牌的力量有多大？
前可口可乐总裁伍德鲁夫的一句话可能最形象：
即使一夜之间大火烧掉了可口可乐的全部有形资产，只要牌子在，第二天我就可以重新建立可口可乐的生产线。
改革开放之前，甚至改开初期，商品只要能生产出来，永远不愁卖，那是商品短缺的时代。随着商品越来越充足，品牌的力量就显现了出来。如今，“名牌”成为越来越多人的追求。从企业的角度看，品牌的知名度和美誉度越高，企业和产品就越值钱。甚至可以说，品牌已经成为衡量一家企业、一个区域经济实力的指标之一。
前几天，在呼和浩特举行的中国品牌节第15届年会上，作为主办方之一的品牌联盟第五次发布了《中国品牌强》。从这个榜单上，可以看出来一家企业的实力，也能看出一个区域的经济发展水平。
1、广东入围品牌数量超过浙江、江苏和山东
先来看区域。
除了北京和上海两大直辖市，入围数量最多的是广东，共有85件商品入围；其次是浙江、江苏和山东，分别有35个、26个和18个。从GDP上看，这4个省正好在中国排名前4位，只是位次有所变化，GDP排第四位的浙江，入围品牌数量超过了江苏和山东。“带头大哥”广东，则远远超过紧随其后的3个省份，入围品牌数量超过3省的总和。
广东排名前3位的分别是华为、中国平安和腾讯；浙江是阿里、娃哈哈和农夫山泉；江苏是洋河、恒瑞医药和波司登；山东分别是分别是海尔、青岛啤酒和潍柴动力。
可以这么认为，各省排名前3位的品牌，基本代表了这4个省份的企业，其实也一定程度上体现了这4个省份的经济特点。
如果观察到更多的入围品牌，这种特点更加明显，如广东排名比较靠前的还有招商银行、美的集团、格力电器、万科、碧桂园等。大家都知道，广东早期是中国家电之都，之后房地产、金融等迅速走在全国前列，如今第三产业增加值高居全国首位。
江苏排名前三让人有些意外，苏宁只排第四位，随后是徐工、恒力等；山东还有鲁花、浪潮、东阿阿胶、魏桥、山东黄金等，排名相对居前。江苏和山东以制造业见长，第二产业增加值比重较高，此次入围的品牌基本都是制造业，山东还是农业大省，鲁花、东阿阿胶等与农业相关比较紧密。
2、通信、汽车、家电等行业前3位的品牌是谁
在整个榜单上，排名前6位的分别是华为、中国工商银行、国家电网、中国移动、中国平安和中国石化，除了华为所在的通信设备行业外，其余的金融、电力、电信、石油等，都是相对断垄的行业，除了华为和中国平安外，都是央企。
相比而言，在市场化比较充分的行业，更能看出在一个行业里，哪些企业的影响力和实力更强。
在通信设备行业，排名前3位的分别是华为、小米和中兴。这里的通信设备，既包括电信运营商所用的交换机、基站等商用设备，也包括手机等终端产品。华为和中兴两者兼有，小米则是典型的手机厂商。
家电品牌排名前3位的是传统三巨头海尔、格力电器和美的集团，排第4位的是TCL。
汽车行业排名前3位的分别一汽、比亚迪和上汽，其次是吉利、广汽、北汽等。
地产是万科、保利和碧桂园，随后是万达、龙湖和融创，都是中国大名鼎鼎的房地产开发企业。最近让群众吃瓜的前中国首富的企业没在榜单上。
食品饮料行业是中粮、伊利和娃哈哈，随后是大家熟悉的蒙牛和农夫山泉。
酒类没有任何意外，也是3个老品牌，2个为白酒，即贵州茅台和四川五粮液，1个啤酒，即百年品牌青岛啤酒。
餐饮行业排名前3位的海底捞、全聚德和西贝，全聚德是百年品牌，海底捞和西贝都是电近凡年很红的新锐品。
服装排名前3位的是安踏、李宁和波司登。
可以看到，很多入围品牌背后，都是一位或几位超级富豪，如小米的雷军、比亚迪的王传福、娃哈哈的宗庆后、农夫山泉的钟睒睒、海底捞的张勇，以及碧桂园、万达和龙湖的创始人，财富都超过万元，王传福、宗庆后、钟睒睒、王健林和碧桂园的杨惠妍等多人曾登上中国首富宝座。
此外，品牌联盟委会还首次发布了“中国十大节庆品牌”，青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、潍坊国际风筝会位居前3位。
#山东#
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbyf/5137.html
